Bauen eng BCG Matrix an Microsoft Excel

D'CCG Matrix ass ee vun de populäersten Marketing Analyse Tools. Mat senger Hëllef kënnt Dir déi rentabelste Strategie wielen fir Wueren um Maart ze promoten. Loosst eis erausfannen wat d'BCG Matrix ass a wéi se mat Excel opbauen.

BCG Matrix

D'Matrix vun der Boston Consulting Group (BKG) ass d'Basis vun der Analyse vun der Promotioun vu Gruppe vu Wueren, déi baséiert op de Maartwuesstumsrate an op hiren Deel an engem spezifesche Maartsegment.

No der Matrixstrategie sinn all Produkter a véier Aarte opgedeelt:

• "Hënn";
• "Stars";
• "Schwiereg Kanner";
• "Cash Kéi".

"Hënn" - Dëst sinn Produkter déi e klengen Maartundeel am niddrege Wuesstumsegment hunn. In der Regel gëtt hir Entwécklung als onvollstänneg ugesinn. Si sinn kompromësslos, hir Produktioun soll agebrach ginn.

"Schwiereg Kanner" - Wueren déi e klengen Maartundeel besetzen, awer an engem séier entwéckele Segment. Dëse Grupp huet och en aneren Numm - "donkelt Päerd". Dëst ass wéinst der Tatsaach datt se d'Perspektiv vun der potenzieller Entwécklung hunn, awer gläichzäiteg si konstant Cash Investitioune fir hir Entwécklung erfuerderen.

"Cash Kéi" - Dëst sinn Wueren déi e wichtegen Deel vun engem schwaach wuessende Maart besetzen. Si bréngen e konstant stabil Akommes, wat d'Firma direkt d'Entwécklung kann hunn. "Schwiereg Kanner" an "Stars"An. Selwer "Cash Kéi" Investitioune sinn net méi erfuerderlech.

"Stars" - Dëst ass den erfollegräichste Grupp mat engem bedeitenden Undeel an de séier wuessende Maart. Dës Produkter generéiere scho bedeitend Einnahmen, awer investéieren an hinnen wäerten dëst Akommes weider erhéijen.

D'Aufgab vun der BCG Matrix ass et ze bestëmmen wéi eng vun dëse véier Gruppen e spezifescht Typ vu Produkt kann agestallt ginn fir eng Strategie fir seng Weiderentwécklung auszeschaffen.

Erstellt en Dësch fir d'BBCG Matrix

Elo, baséiert op engem spezifesche Beispill, konstruéiere mir d'BCG Matrix.

1. Fir eisen Zweck huele mir 6 Aarte vu Wueren. Fir jiddereng vun hinnen ass et néideg gewësse Informatiounen ze sammelen. Dëst ass de Verkafsvolumen fir déi aktuell a vireg Period fir all Element, souwéi dem Verkafsvolumen vum Konkurrent. All gesammelt Daten ginn an der Tabell aginn.



2. Duerno musse mir de Maartwuesstum berechnen. Fir dëst ze maachen, musst Dir de Verkaf fir déi aktuell Zäit de Wäert vum Verkaf fir déi virdrun Period fir all Produktnumm deelen.



3. Als nächst berechent mir fir all Produkt e relativen Maartundeel. Fir dëst ze maachen, musse Verkeef fir déi aktuell Zäit duerch de Volumen vum Verkaf vun engem Konkurrent gedeelt ginn.

Charting

Nodeems den Dësch mat initialen a berechenten Donnéeën gefüllt ass, kënnt Dir op den direkte Bau vun der Matrix. Fir dës Zwecker ass déi Bubble Chart am meeschte passend.

1. Plënnert op den Tab InsertéierenAn. Am Grupp Charts op der Band, klickt op de Knäppchen "Aner"An. An der Lëscht déi opmaacht, wielt d'Positioun "Bubble".



2. De Programm wäert probéieren d'Cart ze bauen andeems d'Daten ausgesicht wéi e fit gesäit, awer meeschtens wäert dësen Versuch falsch sinn. Dofir musse mir d'Applikatioun hëllefen. Fir dëst ze maachen, klickt mat riets mat engem Klick op d'Kaarte Beräich. De Kontextmenu geet op. Wielt dat Element an "Wielt Daten".



3. D'Daten Quell Auswiel Fënster opgemaach. Am Feld "Elementer vun der Legend (Reihen)" klickt op de Knäppchen "Ännerung".



4. D'Feier ännert sech. Am Feld "Numm vun der Zeil" gitt d'absolut Adress vum éischte Wäert aus der Kolonn "Numm"An. Fir dëst ze maachen, setze de Cursor am Feld a wielt déi entspriechend Zell op der Plack.

   Am Feld "X Wäerter" d'selwecht wéi mir d'Adress vun der éischter Zell vun der Kolonn aginn "Relative Maartundeel".

   Am Feld "Y Wäerter" stellt d'Koordinaten vun der éischter Zell vun der Kolonn an "Maart Wuesstem Taux".

   Am Feld "Bubble Gréissten" stellt d'Koordinaten vun der éischter Zell vun der Kolonn an "Aktuell Period".

   Nodeems all déi uewe genannte Daten aginn sinn, klickt op de Knäppchen "OK".



5. Mir maachen eng ähnlech Operatioun fir all aner Wueren. Wann d'Lëscht komplett fäerdeg ass, da klickt an der Datequelle Auswielfenster op de Knäppchen "OK".

No dëse Schrëtt gëtt d'Cart gebaut.

Lektioun: Wéi een Diagramm an Excel mécht

Axis Astellunge

Elo musse mir d'Charta richteg korrigéieren. Fir dëst ze maachen, musst Dir d'Axen konfiguréieren.

1. Gitt op den Tab "Layout" tab Gruppen "Schaffe mat Charts"An. Als nächst klickt op de Knäppchen Axen a gitt d'Saachen sequenziell duerch "D'Haaptrei horizontal Achs" an Zousätzlech Parameter vun der Haapthorizontachs.



2. D'Achparameterfenster ass aktivéiert. Mir ränzéieren d'Schalter vun all Wäerter vun der Positioun "Auto" an "Fixéiert"An. Am Feld "Mindestwäert" setzen den Indikator "0,0", "Maximum Wäert" - "2,0", "De Präis vun den Haapt Divisiounen" - "1,0", "De Präis vun Zwëschen Divisiounen" - "1,0".

   Nächst an der Astellungsgrupp "Déi vertikal Achs Kräizt" schalt de Knäppchen op Positioun Achs Wäert an am Feld uginn de Wäert "1,0"An. Klickt op de Knäppchen Zoumaachen.



3. Dann, am selwechten Tab "Layout"klickt nach eng Kéier de Knäppchen AxenAn. Awer mer elo Schrëtt fir Schrëtt "Haapt vertikal Achs" an Zousätzlech Parameter vun der Haaptvertikaler Achs.



4. Déi vertikal Achs Astellungsfenster geet op. Awer wann fir déi horizontal Achs all d'Parameteren, déi mir aginn hunn, konstant sinn an onofhängeg vun den Inputdaten, da fir d'vertikal Achs mussen e puer vun hinnen ausgerechent ginn. Awer als éischt, wéi d'lescht Kéier, reorganiséiere mir d'Schalteren aus der Positioun "Auto" an der Positioun "Fixéiert".

   Am Feld "Mindestwäert" Set Indikator "0,0".

   An hei ass den Indikator am Feld "Maximum Wäert" musse mir ausrechnen. Et wäert d'selwecht sinn wéi den duerchschnëttleche relativen Maartundeel multiplizéiert mat 2An. Dat ass an eisem besonnesche Fall et wäert "2,18".

   Fir de Präis vun der Haaptdivisioun huele mir den Duerchschnëttsindikator fir de relativen Maartundeel. An eisem Fall ass et gläich "1,09".

   Deeselwechte Indikator sollt am Feld agefouert ginn "De Präis vun Zwëschen Divisiounen".

   Zousätzlech sollte mer ee méi Parameter änneren. An den Astellungsgrupp "Déi horizontal Achs Kräizt" zitt de Schalter op d'Positioun Achs WäertAn. Am entspriechende Feld gi mer nach eng Kéier den Duerchschnëttsindikator vum relativen Maartundeel, dat heescht "1,09"An. Duerno klickt op de Knäppchen Zoumaachen.



5. Duerno ënnerschreiwe mir d'Axen vun der BCG Matrix no de selwechte Reegele mat deem mir d'Achse a konventionelle Diagrammer ënnerschreiwen. Déi horizontal Achs ginn opgeruff "Market Share"a vertikal & ndash; Wuesstem Taux.

Lektioun: Wéi een Achsagramm an Excel ënnerschreift

Matrix Analyse

Elo kënnt Dir déi resultéierend Matrix analyséieren. Wuer, no hirer Positioun op de Matrixskoordinaten, ginn a Kategorien opgedeelt wéi follegt:

• "Hënn" - ënneschten lénks Véierel;
• "Schwiereg Kanner" - iewescht lénks Véierel;
• "Cash Kéi" - riets ënneschten Trimester;
• "Stars" - ieweschte Recht Véierel.

Op dës Manéier "Produkt 2" an "Produkt 5" bezitt op Zu den HënnAn. Dëst bedeit datt hir Produktioun muss ofgeschnidden ginn.

"Produkt 1" bezitt sech op "Schwiereg Kanner" Dëst Produkt muss entwéckelt ginn andeems en investéiert, awer bis elo gëtt et net de richtege Rendement.

"Produkt 3" an "Produkt 4" ass dat "Cash Kéi"An. Dëse Grupp vu Wuer erfuerdert keng bedeitend Investitiounen, an den Erléis aus hirem Verkaf kann op d'Entwécklung vun anere Gruppe geriicht ginn.

"Produkt 6" gehéiert zu der Grupp "Stars"An. Et mécht scho Profitt, awer zousätzlech Investitiounen kënnen de Betrag vum Akommes erhéijen.

Wéi Dir kënnt gesinn, d'Benotzung vun den Tools vum Excel Programm fir eng BCG Matrix ze bauen ass net sou schwéier wéi et op den éischte Bléck schéngt. Awer d'Basis fir de Bau sollt zuverlässeg Quellendaten sinn.